Raport może posłużyć jako analiza / audyt www do:

• optymalizacji rozmieszczenia elementów na stronie (web testing)

  

• określenia najbardziej atrakcyjnych podstron dla odwiedzających witrynę

  

• zwiększenia ilości konwersji na stronie www

  

• pomiaru efektywności prowadzonych działań e-marketingowych

  

• określenia najmniej atrakcyjnych podstron dla odwiedzających witrynę

  

• zwiększenia średniego czasu przebywania internauty na stronie

  

• ułatwienia odwiedzającym odnalezienia najważniejszych informacji (web usability testing)

  

• optymalizacji struktury i treści serwisu internetowego

  

• ustalenia, które frazy kluczowe generują największy ruch na stronie.

  

Dokument składa się z poniższych części:

Rozdział zawiera ogólne informacje o ruchu na stronie, od momentu zainstalowania statystyk. Dostarcza następujące dane:

• średnia liczba odsłon podczas jednej wizyty

  

• liczba odwiedzin

  

• liczba bezwzględna niepowtarzalnych użytkowników

  

• średni czas spędzany na stronie podczas jednych odwiedzin

  

• współczynnik odrzuceń

  

• liczba odsłon

  

Porównanie obecnej sytuacji z sytuacją poprzedniego miesiąca.

Ta część zawiera informacje odnoszące się do różnic pomiędzy miesiącem, którego dotyczy dana analiza, a miesiącem ubiegłym lub innym zdefiniowanym okresem. W formie tabelki przedstawione są najistotniejsze zmiany, a na ich podstawie wyciągane i omawiane wnioski.

Źródła odwiedzin

W tym rozdziale zawarte są wszystkie źródła odwiedzin witryny z podziałem na rodzaje (wyszukiwarki, odwiedziny bezpośrednie, inne strony www). Źródła odwiedzin zawierają miedzy innymi informacje o najpopularniejszych frazach kluczowych, po których internauci odwiedzają witrynę.

Analiza treści

Ta część odnosi się do statystyk związanych z treściami witryny i obejmuje listę stron:

• najpopularniejszych pod względem ilości odwiedzin

  

• na których użytkownicy przebywają najdłużej

  

• poprzez które najczęściej internauci wchodzą na stronę

  

• poprzez które Internauci najczęściej opuszczają witrynę

  

Przegląd celów

Konwersje na cel stanowią podstawowy wyznacznik, który pozwala ocenić skuteczność witryny w wypełnianiu celów biznesowych. Cel to zdefiniowana podstrona witryny internetowej, do której dociera użytkownik. Istnieje możliwość określenia "ścieżki" dla każdego celu. Ścieżka to sekwencja, w której oczekuje się, że użytkownicy dojdą do celu. Jej określenie umożliwia monitorowanie ilu użytkowników rozpoczynających proces konwersji doprowadza go do końca.

Rozdział przedstawia informacje o:

• wizualizacja ścieżek internautów

  

• adresy podstron, na których najczęściej zaczyna się ścieżka do celu

  

• ilości osób, które doszły do konkretnego celu tj. wybranej podstrony

  

• procentowy udział internautów, którzy doszli do zdefiniowanego celu w stosunku do ogólnej liczby wejść.